La adquisición de usuarios de billeteras criptográficas a través de campañas de juegos y juegos de azar está demostrando ser la estrategia de marketing más costosa en la industria Web3, según datos recientes publicados por la firma de marketing Web3 direccionable.
En Informe compartido en xEl cofundador direccionable Asaf Nadler reveló que las campañas de juegos y juegos de azar con criptografía tienen el costo medio más alto por billetera (CPW) a $ 8.74, con el cuartil inferior en $ 3.40.
CPW es una métrica que mide el costo de atraer a los usuarios que ya tienen una billetera criptográfica instalada, considerada una base de usuarios más “calificada” que probablemente se involucre con el producto criptográfico.
El cofundador de Axie Infinity considera altos costos de adquisición de usuarios como una oportunidad para el crecimiento estratégico
Sin embargo, no todas las cifras de la industria ven los altos costos como un inconveniente.
El cofundador de Axie Infinity, Jeff “Jiho” Zirlin, alentó a los equipos a adoptar el clima actual como un período para el crecimiento estratégico.
“Cree nuevos juegos y líneas de productos, consolide nuestra cuota de mercado y prepárese para la próxima expansión del mercado”, publicó en X, llamándolo una “fase de enrollamiento” antes del posible crecimiento explosivo.
Esta es una investigación interesante.
Basalamente, la cantidad de dinero que cuesta incorporar a alguien en Web3 aumenta durante los mercados de osos y disminuye durante los toros.
Este fue el caso de cada région probado, excepto el sudeste de Asia.
Es probable por eso que tenemos un establo …
– jihoz.ron
(@Jihoz_axie) 12 de abril de 2025
(@Jihoz_axie) En contraste, la campaña en finanzas descentralizadas (DEFI) y las finanzas centralizadas (CEFI) son significativamente rentables.
Según los datos, las campañas de Defi y Cefi registraron una CPW media de $ 2.79, y algunos alcanzan tan solo $ 0.10.
Las ideas que derivamos de 200 campañas publicitarias programáticas administradas por direccionables, que involucran a más de 70 anunciantes que apuntan a alrededor de 9.5 millones de usuarios criptográficos en todo el mundo.
El informe también rastrea cómo CPW varía según la región, el tipo de campaña y el ciclo de mercado.
Nadler destacó que los mercados premium como EE. UU. Y Europa occidental vieron un aumento de CPW dramáticamente en 2024, hasta los Estados Unidos y 27 veces en Europa occidental desde el Q1 hasta el tercer trimestre, un interés entre la billetera criptográfica disminuyó durante la consolidación del mercado.
Si bien estas regiones ofrecían escala durante las fases alcistas, se vuelven caras y menos sostenibles en condiciones bajas.
Los mercados emergentes como América Latina y Europa del Este ofrecen una CPW más baja durante períodos favorables, pero con mayor volatilidad.
Blockchain Gaming ve más ofertas pero menos financiación en el primer trimestre de 2025
El sector de juegos Blockchain experimentó un rendimiento mixto en el primer trimestre de 2025, con un aumento notable en el volumen de tratos, pero una fuerte disminución en la financiación total.
Los proyectos de juegos Web3 recaudaron $ 91 millones en el primer trimestre de 2025, marcando una caída del 71% con respecto al trimestre anterior y una disminución del 68% año tras año, según el último informe del Estado de Blockchain Gaming de Dappradar.
La analista de Dappradar Sara Gherghelas observa que la negativa significativa destaca los crecientes desafíos para las nuevas empresas de etapas tempranas, especialmente en el entorno macroeconómico actual.
“A menos que mejoren las condiciones de mercado más amplias, 2025 pueden resultar más difícil que los años anteriores”, escribió.
El mes pasado, los miembros de la Organización Automurial Descentralizada del Árbol (DAO) votan para revocar fondos previamente asignados a su iniciativa del ecosistema de juegos, progreso insuficiente y transparencia de la administración del programa.
El debate se desarrolla en medio de vientos en contra más amplios en el sector de juegos Web3.
ZKSYNC suspendió recientemente su iniciativa de recompensas de liquidez, citando las malas condiciones del mercado.
Los juegos y el juego de criptomonedas posteriores son las formas más caras de atraer a los usuarios de la billetera, los datos de los datos aparecieron primero en CryptoNews.