EstorninoEl British Digital Challenger Bank, se está preparando para cambiar el nombre de una nueva identidad visual y una estrategia de medios a finales de este año y ha presentado una serie de nuevas contrataciones para apoyar su ambición.
Para apoyar su cambio de marca, Starling ha lanzado una nueva plataforma apodada “Good With Money”, que es parte de su misión de alentar a los clientes a tomar el control activo de sus finanzas. Cuatro contrataciones senior también se unieron al equipo interno de Starling para ayudar a entregar la nueva marca del banco, junto con el nombramiento de dos nuevas agencias.
La plataforma “Good With Money” de Starling cuenta con el apoyo de la misión central del banco de que algún día todos en el Reino Unido tendrán una relación saludable con su dinero. Esta misión es una respuesta de paisaje financiero difícil para las personas en el Reino Unido, con Más de la mitad de los adultos británicos estaban preocupados por el estado de sus finanzas.
“Las aplicaciones de estrellas del banco han cambiado para bien el sector. Ahora tenemos un nuevo mandato para modificar la relación del Reino Unido con el dinero”, dijo Michele RousseauDirector de marketing en Starling. “Hay un malentendido que ser bueno con el dinero es tener mucho, cuando en realidad es saber qué hacer con él. Creemos que con las herramientas adecuadas y el buen estado mental, el bienestar financiero puede estar a la mano para todos”.
Starling tiene como objetivo alentar a más clientes a tomar el control de sus finanzas utilizando sus características y herramientas integradas que hacen que la administración de dinero sea un hábito diario. Starling planea publicar más funciones que guíen a los clientes al bienestar financiero, el banco recientemente lanzó los servicios de gastos, una funcionalidad bancaria en el Reino Unido que permite a los clientes hacer preguntas sobre sus hábitos de gasto.
Haga que la administración de dinero sea “acción diaria”
“ Good With Money ‘aparecerá en una serie de ejecuciones creativas en los canales sostenidos y por encima de los canales de línea a finales de este año, que será creado por el estudio interno Starling en asociación con la marca y el recién llamado socio creativo, La compañía Sunshine.
El banco también está refrescando su identidad visual, con un logotipo actualizado, una paleta de colores y un diseño de aplicación, diseñado en colaboración con Wolff OlinsListo para seguir en el futuro cercano. Starling dice que anunciará su nueva agencia de medios este verano después de un proceso de lanzamiento competitivo.
Cuatro nuevas contrataciones senior se unieron al equipo de marketing de Starling para ayudar a entregar la nueva marca, incluido un director de estrategia de marca, director de marketing de marca y marketing de productos y dos directores creativos ejecutivos. Los roles recién creados han sido ocupados por Indiana Matiné, John Harrison, Neil Cooper Y Rachel Sullivanque trae la experiencia de Grupo de Expedia, Bbh, Wieden + KennedyWolff Olins y Condé.
“Starling ha demostrado su valor como un banco que forma parte de la vida diaria de las personas”, agregó Rousseau. “Nuestro desafío ahora es ir más allá de eso, atacando la inercia dentro del banco y la percepción de que el banco es un servicio público. Estamos inspirados en las marcas de bienestar y deportes, con la misión de hacer de la administración de dinero una acción diaria que puede mejorar su bienestar”.