El máximo tribunal de Europa ha dictaminado que las metaplataformas deben restringir el uso de los datos personales recopilados en Facebook para publicar anuncios dirigidos, incluso cuando los usuarios dan su consentimiento para que su información se utilice con fines publicitarios, un fallo que podría tener graves consecuencias para las empresas centradas en la publicidad que operan en la región.
“Una red social en línea como Facebook no puede utilizar todos los datos personales obtenidos con fines de publicidad dirigida, sin restricción de duración y sin distinción de tipo de datos”, sentenció el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE). dicho en una decisión el viernes.
En otras palabras, las redes sociales, como Facebook, no pueden seguir utilizando los datos personales de los usuarios con fines publicitarios de forma indefinida, dijo el tribunal, añadiendo que se deben establecer límites para cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos del bloque (GDPR). ). requisitos.
Cabe señalar que el artículo 5(1)(c) del RGPD exige que las empresas limiten el procesamiento a los datos estrictamente necesarios, evitando así que los datos personales recopilados sobre un individuo, ya sea recopilados dentro o fuera de la plataforma a través de terceros, se agrupen, analicen y procesados para publicidad dirigida sin restricciones de tiempo.
El caso fue presentado inicialmente por Maximilian “Max” Schrems, activista de la privacidad y cofundador de Noyb (None Of Your Business), en 2014, luego de acusaciones de que el gigante de las redes sociales supuestamente apuntó con anuncios personalizados basados en su orientación sexual.
“El hecho de que una persona haya hecho una declaración sobre su orientación sexual durante una mesa redonda pública no autoriza al operador de una plataforma de red social en línea a procesar otros datos relacionados con la orientación sexual de esta persona, obtenidos como tal. caso puede ser, fuera de esta plataforma, utilizar sitios y aplicaciones de terceros asociados, con el fin de agregar y analizar estos datos, con el fin de ofrecer publicidad personalizada a esta persona”, indicó el TJUE.
Noyb, en un comunicado, dijo que acogía con satisfacción la decisión y que el resultado estaba en línea con las expectativas, aclarando que la sentencia también se extiende a cualquier otra empresa de publicidad online que no tenga prácticas estrictas de eliminación de datos.
“Meta y muchos actores de la industria de la publicidad online simplemente ignoraron esta norma y no establecieron plazos de eliminación ni limitaciones en función del tipo de datos personales”, explica la organización austriaca sin ánimo de lucro. dicho.
“La aplicación del ‘principio de minimización de datos’ restringe radicalmente el uso de datos personales con fines publicitarios. El principio de minimización de datos se aplica independientemente de la base jurídica utilizada para el procesamiento, de modo que incluso un usuario que consiente la publicidad personalizada no puede tener sus datos personales usado indefinidamente.
En una declaración compartida con Reuters, Meta dicho Ha realizado esfuerzos financieros para “generar privacidad” en sus productos, señalando que “no utiliza categorías especiales de datos proporcionados por los usuarios para personalizar anuncios, mientras que los anunciantes no pueden compartir datos confidenciales”.
El desarrollo se produce cuando el Fiscal General de Texas, Ken Paxton, presentó una demanda contra TikTok, propiedad de ByteDance, por presuntas violaciones de las leyes de privacidad de los niños del estado de EE. UU., también conocida como ley para mantener a los niños seguros en línea a través del empoderamiento de los padres (SCOPE).
La demanda acusó a TikTok de no proporcionar herramientas adecuadas para que los padres y tutores controlen la privacidad y la configuración de las cuentas de niños de 13 a 17 años.
“Por ejemplo, los padres o tutores no tienen la capacidad de controlar [TikTok’s] compartir, revelar, vender o monitorear la información de identificación personal de un menor conocido [TikTok’s] capacidad de mostrar anuncios dirigidos a un menor conocido”, afirma la demanda.
“La ley de Texas exige que las empresas de redes sociales tomen medidas para proteger a los niños en línea y brindar a los padres herramientas para hacer lo mismo”, dijo Paxton. dicho. “TikTok y otras empresas de redes sociales no pueden ignorar sus obligaciones según la ley de Texas”.
TikTok, que prohibido publicidad dirigida a cualquier persona menor de 18 años, dicho está totalmente en desacuerdo con las acusaciones y que proporciona “sólidas salvaguardias para adolescentes y padres, incluido el emparejamiento familiar, todas las cuales están disponibles públicamente”.