Las grandes empresas de Web2 están entrando masivamente en Web3. NFT Tech, un estudio de diseño y tecnología galardonado en Cannes, publicó recientemente un estudio en profundidad sobre cómo 314 de las empresas más grandes del mundo están utilizando la tecnología blockchain y NFT para desarrollar nuevos modelos de negocios. ¿Qué revela la investigación de NFT Tech?
¿Cómo entran las empresas Web2 en Web3?
Las marcas de Web2 se han centrado principalmente en NFT para facilitar la transición a Web3. Al recompensar a los clientes con NFT, las marcas han descubierto una nueva forma de mejorar la lealtad y el compromiso de los clientes. Esta tendencia, aunque todavía en pañales, ya ha revolucionado la relación consumidor/marca.
Starbucks es un gran ejemplo de una empresa no nativa de las criptomonedas que está dando el salto digital. La compañía de café con sede en Seattle lanzó un programa de fidelización de clientes llamado Starbucks Odyssey en diciembre pasado. Los fanáticos de Starbucks podían ganar “sellos” completando tareas diarias, como ordenar artículos específicos de las tiendas Starbucks, completar cuestionarios en línea y más. Estos sellos luego podrían usarse para obtener bebidas gratis, productos con descuento y otros beneficios. El programa ha sido un éxito rotundo y ha proporcionado una hoja de ruta fantástica para otras empresas que buscan utilizar NFT para recompensar a sus clientes.
Nike es otra empresa de Web2 que está haciendo olas en Web3 y, según NFT Tech, tuvo la entrada más creativa en el espacio. La famosa marca de ropa ha comprado RTFKT, un estudio de diseño con sede en el Reino Unido a la vanguardia de la moda digital y la ropa digital. Al adquirir RFKT, Nike pudo crear una presencia inmediata en Web3. Poco después de la adquisición, Nike y RTFKT anunciaron una asociación con el renombrado diseñador de moda Takashi Murakami para crear la colección CloneX NFT. Desde entonces, Nike ha seguido utilizando RTFKT para lanzar ropa y calzado Nike digitales de edición limitada.
Crédito de la imagen: RTFKT
¿Por qué las empresas usan NFT sobre otros criptoactivos?
Tecnología NFTLa investigación de indica que las marcas prefieren NFT por tres razones principales. Primero, sigue habiendo mucha incertidumbre con respecto a la regulación de las criptomonedas en los Estados Unidos. La SEC se negó a proporcionar pautas claras sobre cómo se deben clasificar los diferentes tokens. Como resultado, muchas grandes empresas temen vender valores ilegales sin darse cuenta.
El tamaño de las empresas involucradas también influye, afirma NFT Tech. La friolera de 92% de las empresas encuestadas tienen capitalizaciones de mercado superiores a $ 1 mil millones. NFT Tech cree que existe una correlación entre el apetito por el riesgo y el tamaño de la empresa: cuanto más grande es la empresa, más aversión al riesgo se vuelve. Dado el riesgo mencionado anteriormente en torno a las criptomonedas, no sorprende que la mayoría de las empresas hayan dudado en lanzar sus propias monedas alternativas.
Finalmente, NFT Tech ve la naturaleza de juego de los NFT como un punto de venta. A diferencia de las altcoins, las marcas pueden imbuir a las NFT con su propia marca utilizando ilustraciones, logotipos de la empresa y más. Esta diferencia es más amigable y explota nuestra tendencia natural a coleccionar cosas.
¿Entrarán otras empresas de Web2 en Web3?
NFT Tech ve un futuro brillante para los negocios heredados de Web3, y señala como prueba el número constante de marcas que lanzan proyectos. Si bien las métricas como los datos de búsqueda de Google para NFT/criptomonedas y el precio de Bitcoin en sí mismo han caído más del 50 % en 2022, la cantidad de marcas que ingresan al espacio solo ha disminuido en un 4,4 %.
Crédito de la imagen: Tecnología NFT
El mundo empresarial es competitivo. Web3 es una de las mayores oportunidades en la historia moderna para que las empresas innovadoras desarrollen nuevas fuentes de ingresos y estén a la vanguardia de la tecnología disruptiva masiva. La investigación de NFT Tech muestra que muchas de las mayores empresas de Web2 están a la altura del desafío.
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