La presentación de los auriculares de realidad mixta Vision Pro de Apple el lunes ha reavivado el debate sobre el Metaverso. Louis Vuitton se comprometió con una presencia Web3 a largo plazo para clientes de alto impacto la misma semana.
Con el fin de exponer las marcas de cosméticos al metaverso, la agencia creativa de Cult está organizando Metaverse Beauty Week, un evento de cinco días. Demuestra cómo el marketing virtual creativo e inmersivo puede beneficiar a las marcas de consumo.
La mayoría de los eventos de Decentraland y Spatial, como MFW, se llevarán a cabo en MBW. Sin embargo, la programación de Roblox será parte de este evento.
Es importante. Decentraland, una plataforma nativa de metaverso Web3, tiene 10.000 usuarios diarios, en comparación con los 66 millones de Roblox.
Los asistentes de MBW pueden jugar juegos emergentes y experiencias con temas de belleza durante toda la semana en Decentraland, Spatial y Roblox. Similar a MFW, Spatial y Decentraland compartirán portales. Se requiere acceso especial para usar Roblox, una plataforma cerrada fuera de la cadena.
Las empresas de belleza representadas en las tres plataformas incluyen Neutrogena, Lush, Flannels y Clementine.
Más abstracto que agregar moda, la introducción de cosméticos en el metaverso permitiría que los avatares animados se vistan con ropa influenciada por marcas del mundo real. La directora de marketing de Decentraland, Kim Currier, predice que las empresas podrían ser creativas.
Para simular el uso de cosméticos de la empresa y enviar mensajes de marketing, Neutrogena, por ejemplo, trabajó con Kerry Washington para crear una serie de juegos inmersivos en Decentraland.
Los visitantes de MBW pueden abordar un vuelo virtual con una celebridad de Scandal para ubicar el humectante Hydro Boost (esencial para volar). Alternativamente, las personas pueden seguir a la actriz nominada al Emmy a un cosmos extraño, donde tendrán que esquivar tazas de café y teléfonos inteligentes con forma de asteroide mientras buscan toallitas limpiadoras desmaquillantes en una enorme cama flotante.
Las instalaciones de Metaverse pueden atraer a más marcas principales si los usuarios las valoran tanto como a aquellas con conexiones obvias a un entorno en línea poblado por avatares.
Los fabricantes de golosinas, automóviles e incluso productos de limpieza para el hogar podían transmitir su identidad de marca individual de una manera innovadora y capaz de captar la atención de los consumidores durante varios minutos, una proeza prácticamente desconocida en la publicidad, al menos en el sector del lujo. bienes.
Es difícil de replicar como marca, según Currier de Decentraland. Si puede incluso hacer que dejen de hojear TikTok, ¿con qué frecuencia interactúa su público objetivo con su material durante más de dos segundos?
El último día de MBW es el viernes en Londres.
Fuente del contenido: Decrypt.co