Si ha habido una palabra de moda en las últimas semanas, que ha surgido durante los comentarios sobre los resultados y en las presentaciones, es esta:
Normalización.
Compañías de tarjetas de crédito Y Los bancos e incluso algunos minoristas tienen dada la indicación que los picos de la pandemia y la post-pandemia La edad de oro –principalmente en términos de aumentos de ventas y derroches, especialmente en línea, y impulsada por los ahorros y los “Tinders secos” en las cartas- ha quedado atrás.
Y, por extensión, nos dirigimos hacia la normalización e incluso, en algunos casos, hacia una caída por debajo de los niveles prepandémicos. Porque la inflación y la cautela de los consumidores son obstáculos.
El crecimiento sigue siendo crecimiento, tanto en términos de ventas minoristas generales como de ventas minoristas en general. ventas y en ventas de comercio electrónico. Pero Los últimos datos de la Oficina del Censo de Estados Unidos muestran queSegún el “Informe trimestral de ventas minoristas de comercio electrónico”, el crecimiento de las ventas continuó desacelerándose notablemente en comparación con el dos dígitos tasas que se habían observado hasta hace poco a finales de 2023.
Las ventas de comercio electrónico en el segundo trimestre de 2024 representaron el 15,2% de las ventas totales sin ajustar. Esto es inferior a la contribución del 15,6% en el primer trimestre de este año y superior al 14,6% del trimestre anterior. hace un año período.
En términos del panorama general, el año tras año La tasa de crecimiento trimestral (año tras año) de las ventas totales, como se muestra en el gráfico siguiente, cayó al 1,9%, o alrededor de 1,9 billones de dólares. Esta tasa de crecimiento es menos de la mitad que la de 2015. largo plazo promedio medido entre la Gran Recesión y la pandemia.
En hacer El crecimiento está por debajo de los niveles previos a la pandemia, incluso excluyendo el período que incluye la recesión. Y aunque no hay un desglose por categoría de gasto, podemos deducir que los consumidores están coqueteando con un retorno generalizado al gasto “estable” o “negativo”.
Por supuesto, los datos del segundo trimestre son, bueno, el segundo trimestre, y tuvimos una idea de ello la semana pasada con los últimos datos mensuales de ventas minoristas: que subió un 1% en julio, recuperándose de los meses anteriores – que habrá volatilidad en el futuro.
Y en el gasto general, las ventas en línea alcanzaron los 282.000 millones de dólares en el segundo trimestre de este año, un 6,6% más que el año pasado. Pero nuevamente, hay una pronunciada desaceleración del crecimiento, ya que el aumento es menos de la mitad de las tasas de crecimiento trimestral promedio del 14,8% interanual. para el periodo entre la Gran Recesión y la pandemia. El gráfico anterior muestra que, nuevamente, estamos muy por debajo de la tendencia del período de gasto anterior a la pandemia: durante años.
La cobertura de la temporada de resultados de PYMNTS destacó algunas de las presiones. ventas de McDonald’s cayó por primera vez desde 2020 ya que los consumidores de bajos ingresos se quedaron en casa durante el último trimestre. Home Depot pudo lograr un ligero aumento de los ingresos en su último informe. Ha habido una bifurcación en la forma en que los consumidores gastan por canal: Los datos de inteligencia de PYMNTS mostraron El 44% de los encuestados pagó su última compra en la tienda con tarjeta de débito, mientras que el 28% pagó con tarjeta de crédito. Por el contrario, el 41% de los consumidores encuestados pagó su última compra online con tarjeta de crédito. Pero como también vimos, el gasto con tarjeta de débito consiste en utilizar el dinero Es en la mano, mientras que el gasto crediticio, como muestran otros datos gubernamentales, creció menos de lo esperado en junio, hasta el final del último trimestre. La desaceleración parece haberse iniciado.
